Avant que Jawda ne trouve sa place dans l'univers de la mode modeste, ce n'était qu'une idée cultivée à la maison et portée par l'espoir de construire quelque chose de plus.
Dans cette interview exclusive, nous parlons avec la fondatrice de Jawda, Anisah Talukder, du parcours jusqu'à présent depuis son salon en 2022 jusqu'à la création d'une marque de mode en pleine croissance, ancrée dans le but et l'intention.
-Abida Hussain Choudhury
Bonjour Anisah ! Ravi de vous avoir avec moi aujourd'hui ! Je suis impatiente d'entendre votre histoire et d'en apprendre plus sur le parcours derrière Jawda.
Bonjour Abida ! Merci beaucoup de m'accueillir ! Je suis reconnaissante d'avoir la chance de parler de mon parcours et j'espère que cela inspirera d'autres à avoir foi et à poursuivre leurs rêves.
Abida : Commençons par le début ! Quand avez-vous réalisé pour la première fois que vous aviez une étincelle créative, et que cela pourrait réellement devenir une carrière ?
Anisah : Depuis très jeune, honnêtement. J'étais à l'école primaire quand j'ai réalisé que j'aimais tout ce qui est créatif, la photographie, le design numérique, le montage vidéo. J'utilisais toujours des applications comme Photoshop, juste pour expérimenter. J'ai commencé à monter des vidéos sur YouTube, et j'ai gagné quelques livres grâce à ça, c'est là que j'ai vu pour la première fois le potentiel de transformer ma créativité en revenu !
Abida : Comment votre talent créatif s'est-il alors tourné vers l'intérêt pour les affaires ?
Anisah : Quand le confinement est arrivé pendant mes A Levels, j'ai vu beaucoup d'entreprises apparaître en ligne. J'ai commencé à offrir des services comme la conception de logos et le montage vidéo, et j'aidais les gens à créer des sites web via Shopify. Cela a déclenché quelque chose de réel en moi, je voulais faire plus.
« Tout a commencé avec ma mère. Elle est le cœur de Jawda. Nous ne serions pas arrivés aussi loin sans elle. »
Abida : Donc Jawda n'était pas votre première idée d'entreprise ?
Anisah : Pas du tout ! J'ai en fait essayé quelques petites entreprises, des tableaux de mariage sur toile, des bougies, des choses comme ça. Mais je n'étais pas prête à me lancer complètement à ce moment-là. C'étaient plus des expériences qu'autre chose.
Abida : Qu'est-ce qui a finalement conduit au lancement de Jawda ?
Anisah : J'ai commencé à porter mon hijab pendant l'université, Alhamdulillah. J'ai vite réalisé à quel point les options de mode modeste étaient limitées. La plupart des abayas avaient des paillettes, des ceintures, des choses qui ne me ressemblaient pas vraiment. Je voulais quelque chose de simple mais beau, quelque chose que je pourrais habiller ou décontracter pour un usage quotidien.
Abida : Comment avez-vous fini par trouver ce que vous vouliez ?
Anisah : J'ai demandé à ma mère si, si je concevais une abaya, elle pourrait la faire pour que je la porte à l'université. Elle a tellement de talent pour la couture ! C'est là que j'ai conçu l'Abaya Batwing que nous vendons maintenant. Des filles de mon université ont commencé à venir me demander où j'avais eu mon abaya, si ma mère pouvait leur en faire aussi. C'est là que l'idée a germé. Honnêtement, tout a commencé avec ma mère. Elle est le cœur de Jawda. Nous ne serions pas arrivés aussi loin sans elle.
« Soudain, nous nous sommes retrouvés avec environ 200 à 250 commandes à fabriquer et à expédier. À ce moment-là, seule ma mère cousait tout elle-même. »
Abida : L'abaya Batwing est un classique ! C'est à ce moment-là que Jawda est née ?
Anisah : L'idée était là, ce n'est que lorsque mon frère (le cofondateur) a rejoint les forces que tout s'est assemblé.
Abida : C'est incroyable, on dirait que la famille joue un grand rôle dans ton parcours. Comment le nom « Jawda » est-il venu ?
Anisah : J'ai trouvé le nom Jawda, ce qui signifie « qualité » en arabe. Ça semblait juste. Dès le début, peu importe ce que nous planifiions, que ce soit le tissu, la coupe ou le design, le mot « qualité » revenait toujours. C'est devenu la base de tout ce que nous voulions que la marque représente.
Abida : À quoi ressemblaient ces premiers jours de construction de Jawda, émotionnellement, mentalement et pratiquement ?
Anisah : La première année (2022) a été honnêtement la plus difficile. Mon frère et moi avons été plongés dans le grand bain en quelques mois seulement. Quelques-unes de nos vidéos sont devenues virales et soudain, nous nous sommes retrouvés avec environ 200-250 commandes à fabriquer et expédier. À ce moment-là, seule ma mère cousait tout elle-même.
Abida : Ça a l'air tellement intense ! Comment avez-vous géré l'augmentation de la demande ?
Anisah : C'était le cas. Je me souviens que le salon ressemblait littéralement à une usine. Nous ne voyions pas le sol pendant plus d'un an, juste du tissu partout. Ma mère a failli abandonner parce que c'était trop, alors nous avons dû faire appel à mes tantes et agrandir l'équipe.
En décembre, nous avons atteint un pic de demande et avons dû prendre la décision d'explorer des options de fabrication. Nous ne croyions pas à la production de masse ni aux ateliers de misère, même si cela aurait considérablement réduit les coûts. C'est à ce moment-là que nous avons embauché notre équipe de fabrication basée à Londres, qui confectionne encore à la main nos pièces spéciales à ce jour.
Abida : Tu étais encore à l'université à ce moment-là ?
Anisah : Oui, j'étais encore à l'université et j'avais un planning d'examens chargé. Je construisais la marque tard dans la nuit, chaque jour. C'était sans arrêt.
« J'ai pris la décision d'abandonner l'université et de consacrer toute mon attention à Jawda. Je ne l'ai jamais regretté. »
Abida : Comment était-ce de jongler avec les deux ?
Anisah : C'était pendant la période des examens que tout semblait trop lourd. Je jonglais entre l'université, Jawda, et essayer de suivre la vie en général. Je me demandais sans cesse si je devais continuer mon diplôme ou me consacrer entièrement à Jawda.
Abida : Ça a dû être une grande décision à prendre. Était-ce difficile de quitter ton diplôme et de te consacrer entièrement à Jawda ?
Anisah : Oui, c'était vraiment le cas. Mon cœur criait Jawda, mais mon esprit s'accrochait à l'idée d'un plan B. J'ai fait tellement de dua pour obtenir de la clarté. J'ai commencé à avoir ces rêves vifs où Jawda était quelque chose d'énorme, avec un entrepôt et des panneaux publicitaires partout. Après avoir passé mes examens et passé l'été à réfléchir, j'ai pris la décision d'abandonner l'université et de consacrer toute mon attention à Jawda. Je ne suis jamais revenue en arrière.
Abida : Wow, c'est impressionnant ! Une fois que tu as pris cette décision, as-tu remarqué un changement dans ton travail ?
Anisah : Définitivement. J'ai commencé à consacrer mon énergie à concevoir de manière plus intentionnelle. C'est à ce moment-là que j'ai vraiment commencé à prêter attention aux petites choses que les gens autour de moi disaient pour voir s'il y avait une possibilité de changement.
Abida : C'est là que tu trouves ton inspiration pour tes pièces ?
Anisah : Beaucoup d'idées viennent de conversations avec ma famille ou mes amis. Comme quand tu étais enceinte, tu me disais à quel point il était difficile de trouver des options modestes adaptées à l'allaitement, cela a vraiment inspiré l'abaya à nouer sur le côté !
Abida : Toujours reconnaissante pour les abayas à nouer sur le côté ! Est-ce que tu regardes aussi les tendances ou d'autres marques ?
Anisah : Tout le temps ! Je fais toujours du shopping, en ligne ou en personne. Je repère quelque chose que j'aime chez une autre marque et je me dis, comment pourrais-je recréer cela de manière plus accessible ? J'essaie de recréer cette sensation de luxe avec des matériaux plus abordables, sans compromettre la qualité.
« Ce n'était pas toujours positif. Les gens riaient. Ils se moquaient de l'idée que je lance une marque de vêtements modestes »
Abida : Y a-t-il des pièces particulières qui ont une signification spéciale pour toi ?
Anisah : Définitivement l'abaya à manches chauve-souris, car c'était la première pièce créée et elle est devenue virale ! Chaque pli est plié à la main individuellement, et le tissu est vraiment de haute qualité. Cette pièce nous a vraiment aidés à trouver le type de cliente qui valorise l'artisanat et la modestie intemporelle. Elle aura toujours une signification spéciale pour moi.
Abida : Cette idée d'artisanat ressort vraiment dans le travail de Jawda. Quelles valeurs sont au cœur de ce que tu crées ?
Anisah : La modestie, toujours. Tu ne verras jamais un haut sans manches longues, ni une jupe trop courte. Je garde toujours à l'esprit l'importance de la couverture. Et la qualité, c'est non négociable. Il y a eu des fois où nous avons retardé un lancement même si le produit était très demandé, juste parce que le tissu n'était pas exactement ce que nous voulions. Je préfère retarder quelque chose que de le sortir en sachant que ce n'est pas parfait.
« ma motivation revient toujours à mes clientes. Quand je vois leurs messages, ou des gens portant Jawda. »
Abida : Quel genre d'impact espères-tu que Jawda ait sur les personnes qui le découvrent ?
Anisah : J'espère que Jawda inspirera les jeunes femmes à avoir du courage et à faire confiance en Allah pour poursuivre ce en quoi elles croient. J'espère aussi que cela fera réfléchir les gens sur les choix qu'ils font en achetant. La fast fashion a rendu normal d'obtenir des choses bon marché et rapidement, mais quelqu'un d'autre paie souvent ce prix. On peut toujours être stylée et confiante sans que cela se fasse au détriment de quelqu'un d'autre.
Abida : Tu as ouvert cette entreprise à un âge assez jeune, comment cela t'a-t-il fait ressentir ?
Anisah : J'avais 20 ans quand j'ai commencé, et honnêtement, c'était intimidant. Heureusement, mon frère, qui a une expérience incroyable, était tellement encourageant et soutenant. Et d'un point de vue personnel, j'avais un cercle très solide de famille et d'amis qui me poussaient à foncer. Mais en dehors de ce cercle ? Ce n'était pas toujours positif. Les gens riaient. Ils se moquaient de l'idée que je lance une marque de vêtements modestes dans un marché aussi saturé, surtout parce que je n'avais pas fini mes études ni travaillé dans un endroit "officiel". Je découvrais encore qui j'étais, donc c'était effrayant. Mais j'avais foi et confiance en Allah. Cela m'a ancrée.
Abida : As-tu déjà eu l'impression de prendre du retard ou de ne pas en faire assez ?
Anisah : Absolument. J'ai eu ces moments, à me comparer aux autres, me demandant si je faisais assez. Le côté business était dur au début. La trésorerie était serrée. Je ne pouvais pas me payer. Je voyais des gens de mon âge faire des choses de luxe, acheter du maquillage et des soins, et moi j'essayais juste de survivre. J'ai beaucoup sacrifié. Je me souviens avoir eu un énorme syndrome de l'imposteur même avec toutes les commandes qui arrivaient et les prix Shopify !
Même maintenant, j'ai encore des doutes. Les choses vont mieux, j'ai un mari incroyable qui me soutient, et ma motivation revient toujours à mes clients. Quand je vois leurs messages, ou des gens portant Jawda.
Abida : Quand as-tu commencé à sentir que les choses s'amélioraient, surtout en ce qui concerne la trésorerie ?
Anisah : Comme la plupart des startups, chaque centime que nous gagnions était réinvesti directement dans l'entreprise. Finalement, nous avons fait évaluer l'entreprise et obtenu un investissement incroyable. Cela a tout changé. Nous avons enfin pu expérimenter avec des tissus plus complexes, des designs, et même investir dans des machines pour accélérer la production, ce qui a réduit les coûts à long terme. Cela nous a donné de l'air.
Abida : Dirais-tu que construire Jawda a été une guérison pour toi sur le plan personnel ?Anisah : Définitivement. Par expérience personnelle, en tant que fille, j'ai grandi en entendant souvent « non ». Il y a ce compte à rebours silencieux, mariage, enfants, comme si ton temps pour rêver était limité. Mais j'ai toujours cru qu'on peut faire tout ça et poursuivre ses rêves. Jawda m'a aidée à réaliser que je peuvent faire cela. Que je am le faire. C'est guérissant parce que je vis enfin mon rêve de jeunesse.
Abida : C'est inspirant ! Quelles valeurs personnelles penses-tu t'avoir aidée à traverser les moments difficiles et à continuer ?
Anisah : Mon éthique de travail et mon sens des responsabilités, qui viennent définitivement de mon père. C'est l'une des personnes les plus travailleuses que je connaisse. Cet état d'esprit m'a vraiment façonnée. Il nous poussait toujours à bien faire, nous faisait croire que nous pouvions accomplir plus. Il n'y avait jamais de limite imposée. Je porte cela avec moi chaque jour dans la façon dont je me présente pour Jawda.
Abida : La façon dont tu as transmis l'éthique de travail de ton père à Jawda est tellement puissante. Avant de partir, y a-t-il quelque chose d'excitant à venir que tu aimerais partager ?
Anisah : Oui ! Nous avons quelque chose de vraiment spécial qui arrive, notre Collection d'automneAttendez-vous à des motifs floraux imprimés frais qui restent fidèles à l'esthétique modeste et raffinée de Jawda. J'ai hâte que tout le monde la découvre.
Abida : J'ai hâte de voir la nouvelle collection ! Honnêtement, c'est tellement inspirant d'entendre ton histoire. Merci d'être si ouverte et authentique avec nous.
Anisah : Merci beaucoup de m'avoir reçue, Abida. Ce fut une conversation tellement réfléchie, je n'ai pas souvent l'occasion de m'asseoir et de penser à tout ça comme ça, alors je l'apprécie vraiment.
