Bevor Jawda seinen Platz im Bereich der bescheidenen Mode einnahm, war es einfach eine Idee, die zu Hause gepflegt und von der Hoffnung angetrieben wurde, etwas Größeres aufzubauen.
In diesem exklusiven Interview sprechen wir mit Jawdas Gründerin, Anisah Talukder, über die bisherige Reise von ihrem Wohnzimmer im Jahr 2022 bis zum Aufbau einer wachsenden Modemarke, die auf Zweck und Absicht basiert.
-Abida Hussain Choudhury
Hallo Anisah! Schön, dass du heute bei mir bist! Ich freue mich darauf, deine Geschichte zu hören und mehr über die Reise hinter Jawda zu erfahren.
Hallo Abida! Vielen Dank, dass ich hier sein darf! Ich bin dankbar für die Gelegenheit, über meine Reise zu sprechen, und hoffe, dass sie andere inspiriert, Vertrauen zu haben und ihre Träume zu verfolgen.
Abida: Lass uns von Anfang an beginnen! Wann hast du zum ersten Mal gemerkt, dass du einen kreativen Funken hast und dass das tatsächlich eine Karriere werden könnte?
Anisah: Ehrlich gesagt schon von sehr jungem Alter an. Ich war in der Grundschule, als ich merkte, dass ich alles Kreative liebe, Fotografie, digitales Design, Videobearbeitung. Ich benutzte immer Apps wie Photoshop, einfach zum Experimentieren. Ich begann, Videos auf YouTube zu bearbeiten und verdiente ein paar Pfund damit, da sah ich zum ersten Mal das Potenzial, meine Kreativität in Einkommen zu verwandeln!
Abida: Wie hat sich dein kreatives Talent dann zum Interesse am Geschäft entwickelt?
Anisah: Als der Lockdown während meiner A-Levels begann, sah ich viele Unternehmen online entstehen. Ich begann, Dienstleistungen wie Logo-Design und Videobearbeitung anzubieten und half Menschen, Websites über Shopify zu erstellen. Das entfachte etwas Echtes in mir, ich wollte mehr tun.
„Alles begann mit meiner Mutter. Sie ist das Herz von Jawda. Ohne sie wären wir nicht so weit gekommen.“
Abida: War Jawda also nicht deine erste Geschäftsidee?
Anisah: Überhaupt nicht! Ich habe tatsächlich ein paar kleine Geschäfte ausprobiert, Hochzeits-Leinwände, Kerzen, solche Sachen. Aber ich war damals noch nicht bereit, voll einzusteigen. Es waren eher Experimente als etwas anderes.
Abida: Was hat schließlich zur Gründung von Jawda geführt?
Anisah: Ich begann während der Universität, meinen Hijab zu tragen, Alhamdulillah. Ich merkte schnell, wie begrenzt die Optionen für bescheidene Mode waren. Die meisten Abayas hatten Pailletten, Gürtel, Dinge, die sich nicht wirklich wie ich anfühlten. Ich wollte etwas Einfaches, aber Schönes, etwas, das ich sowohl schick als auch leger für den Alltag tragen kann.
Abida: Wie hast du schließlich gefunden, was du wolltest?
Anisah: Ich fragte meine Mutter, ob sie eine Abaya für mich nähen könnte, wenn ich eine entwerfe, die ich an der Universität tragen kann. Sie hat so viel Geschick im Nähen! Da entwarf ich die Batwing-Abaya, die wir jetzt verkaufen. Mädchen aus meiner Universität kamen auf mich zu und fragten, woher ich meine Abaya habe und ob meine Mutter auch für sie eine machen könnte. Da entstand die Idee. Ehrlich gesagt begann alles mit meiner Mutter. Sie ist das Herz von Jawda. Ohne sie wären wir nicht so weit gekommen.
„Plötzlich wachten wir mit etwa 200-250 Bestellungen auf, die gefertigt und versandt werden mussten. Zu der Zeit nähte nur meine Mutter alles selbst.“
Abida: Die Batwing-Abaya ist ein Klassiker! War das, als Jawda geboren wurde?
Anisah: Die Idee war da, erst als mein Bruder (der Mitgründer) dazukam, fügte sich alles zusammen.
Abida: Das ist großartig, es klingt, als spiele die Familie eine große Rolle auf deinem Weg. Wie kam der Name „Jawda" zustande?
Anisah: Ich habe den Namen erfunden Jawda, was auf Arabisch „Qualität" bedeutet. Es fühlte sich einfach richtig an. Von Anfang an, egal was wir planten, ob Stoff, Passform oder Design, das Wort „Qualität" kam immer wieder vor. Es wurde die Grundlage für alles, wofür die Marke stehen sollte.
Abida: Wie sahen diese frühen Tage des Aufbaus von Jawda emotional, mental und praktisch aus?
Anisah: Das erste Jahr (2022) war ehrlich gesagt das härteste. Mein Bruder und ich wurden innerhalb weniger Monate ins kalte Wasser geworfen. Einige unserer Videos gingen viral und plötzlich wachten wir mit etwa 200-250 Bestellungen auf, die gefertigt und versandt werden mussten. Zu der Zeit nähte nur meine Mutter alles selbst.
Abida: Das klingt so intensiv! Wie habt ihr mit der gestiegenen Nachfrage umgegangen?
Anisah: Das war es. Ich erinnere mich, dass das Wohnzimmer buchstäblich wie eine Fabrik aussah. Über ein Jahr lang sahen wir den Boden nicht, überall nur Stoff. Meine Mutter wollte fast aufgeben, weil es zu viel wurde, also holten wir Hilfe von meinen Tanten und erweiterten das Team.
Im Dezember erreichten wir einen Höhepunkt der Nachfrage und mussten eine Entscheidung treffen, um Produktionsmöglichkeiten zu erkunden. Wir glaubten nicht an Massenproduktion oder Sweatshops, obwohl das die Kosten massiv gesenkt hätte. Da stellten wir unser Produktionsteam in London ein, das bis heute unsere besonderen Stücke von Hand fertigt.
Abida: Warst du zu diesem Zeitpunkt noch an der Universität?
Anisah: Ja, ich war noch an der Universität und hatte einen vollen Prüfungsplan. Ich baute die Marke jeden Abend bis spät in die Nacht auf, jeden einzelnen Tag. Es ging nonstop.
"Ich habe die Entscheidung getroffen, die Universität abzubrechen und meine volle Aufmerksamkeit Jawda zu widmen. Ich habe nie zurückgeblickt."
Abida: Wie war es, beides unter einen Hut zu bringen?
Anisah: Es war Prüfungszeit, als alles zu viel wurde. Ich jonglierte mit Uni, Jawda und versuchte, mit dem Leben allgemein Schritt zu halten. Ich fragte mich ständig, ob ich mit meinem Studium weitermachen oder mich ganz auf Jawda konzentrieren soll.
Abida: Das muss eine große Entscheidung gewesen sein. War es schwer, deinen Abschluss aufzugeben und dich ganz auf Jawda zu konzentrieren?
Anisah: Ja, das war es wirklich. Mein Herz schrie nach Jawda, aber mein Verstand hielt an der Idee eines Backup-Plans fest. Ich habe so viel Dua für Klarheit gemacht. Ich hatte lebhafte Träume, in denen Jawda etwas Großes war, mit einem Lagerhaus und Werbetafeln und allem. Nach meinen Prüfungen und einem Sommer voller Reflexion traf ich die Entscheidung, die Uni abzubrechen und meine volle Aufmerksamkeit Jawda zu widmen. Ich habe nie zurückgeblickt.
Abida: Wow, das ist beeindruckend! Hast du, nachdem du diese Entscheidung getroffen hast, eine Veränderung in deiner Arbeit bemerkt?
Anisah: Definitiv. Ich begann, meine Energie bewusster ins Design zu stecken. Da fing ich wirklich an, auf die kleinen Dinge zu achten, die die Menschen um mich herum sagten, um zu sehen, ob es eine Möglichkeit für eine Veränderung gibt.
Abida: Ist das deine Inspirationsquelle für deine Stücke?
Anisah: Viele Ideen kommen aus Gesprächen mit meiner Familie oder Freunden. Zum Beispiel, als du schwanger warst, hast du mir erzählt, wie schwer es war, bescheidene, stillfreundliche Optionen zu finden, das hat mich tatsächlich zur Side-Wrap-Abaya inspiriert!
Abida: Für immer dankbar für die Side-Wrap-Abayas! Schaust du dir auch Trends oder andere Marken an?
Anisah: Die ganze Zeit! Ich schaue immer herum, online oder persönlich. Ich entdecke etwas, das ich von einer anderen Marke liebe, und denke, Wie könnte ich das auf eine zugänglichere Weise nachbilden? Ich versuche, dieses Luxusgefühl mit erschwinglicheren Materialien nachzubilden, ohne Kompromisse bei der Qualität einzugehen.
"Es war nicht alles positiv. Die Leute lachten. Sie machten sich über die Idee lustig, dass ich eine Modest-Wear-Marke gründe"
Abida: Gibt es bestimmte Stücke, die für dich eine besondere Bedeutung haben?
Anisah: Definitiv die Batwing-Abaya, da sie das erste Stück war, das kreiert wurde und viral ging! Jede Falte ist einzeln von Hand gelegt, und der Stoff ist wirklich von hoher Qualität. Dieses Stück hat uns wirklich geholfen, die Art von Kundin zu finden, die Handwerkskunst und zeitlose Bescheidenheit schätzt. Es wird für mich immer etwas Besonderes bleiben.
Abida: Diese Idee von Handwerkskunst fällt bei Jawdas Arbeit wirklich auf. Welche Werte stehen im Mittelpunkt dessen, was du erschaffst?
Anisah: Bescheidenheit, immer. Du wirst nie ein Oberteil sehen, das keine langen Ärmel hat, oder einen Rock, der zu kurz ist. Ich behalte immer die Bedeutung des Bedeckens im Kopf. Und Qualität, das ist nicht verhandelbar. Es gab Zeiten, in denen wir einen Launch verzögert haben, obwohl das Produkt sehr gefragt war, nur weil der Stoff nicht genau das war, was wir wollten. Ich würde lieber etwas verzögern, als es zu veröffentlichen, wenn ich weiß, dass es nicht perfekt ist.
"Meine Motivation kommt immer wieder zu meinen Kunden zurück. Wenn ich ihre Nachrichten sehe oder Leute Jawda tragen."
Abida: Welche Art von Einfluss hoffst du, dass Jawda auf die Menschen hat, die damit in Berührung kommen?
Anisah: Ich hoffe, Jawda inspiriert junge Frauen, Mut zu haben und Vertrauen in Allah zu setzen, um das zu verfolgen, woran sie glauben. Ich hoffe auch, dass es die Menschen dazu bringt, über die Entscheidungen nachzudenken, die sie beim Einkaufen treffen. Fast Fashion hat es so normal erscheinen lassen, Dinge billig und schnell zu bekommen, aber jemand anderes zahlt oft diesen Preis. Man kann immer noch stilvoll und selbstbewusst sein, ohne dass es auf Kosten eines anderen geht.
Abida: Du hast dieses Geschäft in ziemlich jungem Alter eröffnet, wie hat sich das angefühlt?
Anisah: Ich war 20, als ich anfing, und ehrlich gesagt war es einschüchternd. Zum Glück war mein Bruder, der unglaubliche Erfahrung hat, sehr ermutigend und unterstützend. Und auf persönlicher Ebene hatte ich einen wirklich starken Kreis aus Familie und Freunden, die mich angetrieben haben, es zu versuchen. Aber außerhalb dieses Kreises? War nicht alles positiv. Die Leute lachten. Sie machten sich über die Idee lustig, dass ich eine Modest-Wear-Marke in einem so gesättigten Markt gründe, besonders weil ich mein Studium nicht abgeschlossen hatte und nirgendwo "offiziell" gearbeitet hatte. Ich war noch dabei herauszufinden, wer ich war, also war es beängstigend. Aber ich hatte Glauben und Vertrauen in Allah. Das hat mich geerdet.
Abida: Hattest du jemals das Gefühl, zurückzufallen oder nicht genug zu leisten?
Anisah: Absolut. Ich hatte diese Momente, in denen ich mich mit anderen verglichen habe und mich fragte, ob ich genug tue. Die geschäftliche Seite war am Anfang hart. Der Cashflow war knapp. Ich konnte mich nicht bezahlen. Ich sah Leute in meinem Alter, die Luxusartikel kauften, Make-up und Hautpflege, und ich versuchte einfach zu überleben. Ich habe viel geopfert. Ich erinnere mich, dass ich trotz aller Bestellungen und der Shopify-Auszeichnungen großes Impostor-Syndrom hatte!
Selbst jetzt habe ich noch Zweifel. Es ist jetzt besser, ich habe einen großartigen Ehemann, der mich unterstützt, und meine Motivation kommt immer wieder von meinen Kunden. Wenn ich ihre Nachrichten sehe oder Leute, die Jawda tragen.
Abida: Wann hast du angefangen zu spüren, dass es leichter wurde, besonders was den Cashflow angeht?
Anisah: Wie bei den meisten Startups floss jeder verdiente Cent direkt zurück ins Geschäft. Schließlich haben wir das Unternehmen bewerten lassen und großartige Investitionen gesichert. Das hat alles verändert. Wir konnten endlich mit komplexeren Stoffen und Designs experimentieren und sogar in Maschinen investieren, um die Produktion zu beschleunigen, was langfristig die Kosten senkte. Das gab uns Luft zum Atmen.
Abida: Würdest du sagen, dass der Aufbau von Jawda für dich persönlich heilend war?Anisah: Auf jeden Fall. Aus eigener Erfahrung als Mädchen habe ich oft „Nein“ gehört. Es gibt diesen stillen Countdown: Heirat, Kinder, als ob deine Zeit zum Träumen begrenzt ist. Aber ich habe immer geglaubt, dass man all das schaffen und trotzdem Träume verfolgen kann. Jawda hat mir geholfen zu erkennen, dass ich können das zu tun. Dass ich bin Es tut gut, weil ich endlich meinen Jugendtraum lebe.
Abida: Das ist inspirierend! Welche persönlichen Werte haben dich deiner Meinung nach durch die schwierigen Momente getragen und dich am Dranbleiben gehalten?
Anisah: Meine Arbeitsmoral und mein Verantwortungsbewusstsein, die definitiv von meinem Vater kommen. Er ist einer der fleißigsten Menschen, die ich kenne. Diese Einstellung hat mich wirklich geprägt. Er hat uns immer angetrieben, unser Bestes zu geben, und uns glauben lassen, dass wir mehr erreichen können. Es gab nie eine Grenze für uns. Das trage ich jeden Tag mit mir, wie ich mich für Jawda einsetze.
Abida: Die Art, wie du die Arbeitsmoral deines Vaters in Jawda eingebracht hast, ist so kraftvoll. Bevor wir gehen, gibt es etwas Spannendes am Horizont, das du teilen möchtest?
Anisah: Ja! Wir haben etwas ganz Besonderes in Vorbereitung, unsere HerbstkollektionErwarten Sie frische, bedruckte Blumenmuster, die dennoch Jawdas bescheidene, gehobene Ästhetik treu bleiben. Ich kann es kaum erwarten, dass es alle sehen.
Abida: Ich kann die neue Kollektion kaum erwarten! Ehrlich gesagt war es so inspirierend, deine Geschichte zu hören. Danke, dass du so offen und ehrlich mit uns bist.
Anisah: Vielen Dank, dass ich hier sein darf, Abida. Das war ein so reflektierendes Gespräch, ich komme nicht oft dazu, mich hinzusetzen und über alles so nachzudenken, deshalb schätze ich das sehr.
